stratégie globale

Xenassur : campagne de communication

Conception stratégique de la campagne de communication des assurances Xenassur.
Particularité : BtoB

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Parti pris stratégique

Passer de la promesse aux preuves

> Il faut professionnaliser les prises de parole avec un discours de preuves
> Partir de la réalité des clients : parler métier avant de parler offre

1 • L’offre

Packager les offres

 

Nous leur proposons avant tout de re-structurer l’offre sous forme de “packs”:
> Pour rendre chacune des offres/preuves plus lisibles
> Pour cristalliser la promesse relationnelle

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2 • L’image

La vraie vie

Illustrer la proximité et la relation de confiance à travers des duos, mettant en scène Philippe Pierre, le directeur de Xenassur et certains des courtiers clients.
> Valorisation des partenaires.
> Capitaliser sur le caractère “petite famille” du milieu du courtage.

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3 • Le fil conducteur

La logique client.

 

Parler métier avant de parler offre
> Privilégier une clef d’entrée problématisée qui aboutit à l’offre (et non l’inverse).
> Les signifiants auto/moto sont des marqueurs mais pas les vecteurs du message.

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4 • Le message

Xen : nouvelles définitions.

 

Le territoire de marque, c’est le trait d’esprit
> Rassurer les partenaires avec un discours expert, tout en conservant de l’humour.
> Les interpeller à travers des problématiques “métier”.

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Applications

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Digital

Prises de parole sur les réseaux sociaux
Habillages de site, bannières

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Outils de communication

Suite à la restructuration de l’offre nous avons mis à jour les différents outils de communication : plaquette, leaflet, système d’e-mailing, …

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PLV

Les différents éléments liés à l’événementiel ont été re-pensés.
Nous travaillons régulièrement sur des animations dédiées pour les rendez-vous importants de la marque.

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