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J’ai Lu

Identité visuelle et système graphique pour les éditions J’ai Lu.

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Problématique

Un système d’affiches complexes.

La marque rencontre des difficultés avec son système de communication, jusqu’ici basé sur l’utilisation de photographies : trop couteux en temps et en moyens.
> Ils ont besoin d’un système plus simple à décliner, qui saurait créer une harmonie entre les différentes affiches.

Contexte

Montée en gamme.

Cette demande correspond à une montée en gamme de la marque, qui souhaite sortir de son carcan de “livres pas chers”.

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Idée

L’identité en question.

Nous décidons de ne pas répondre, ou plutôt, de répondre à côté .
> Il ne s’agit pas de re-faire les affiches.
Le problème vient de l’identité et du système de couvertures de livres qui en découle.
> Avec un système plus adapté, l’affiche pourrait n’être qu’un déclinaison des couvertures.

Nous décidons donc de leur proposer une nouvelle identité visuelle.

Objectif

D’une pierre deux coups.

Travailler autant la notoriété de la marque, que la commercialisation du livre sur lequel on communique.

1 • Le logo

Pré-requis.

> S’inscrire dans la modernité
> Respecter l’histoire de la marque, de livres manipulables, à “abîmer”.

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Hiérarchisation des thématiques via la gamme de couleurs

2 • Le système graphique

Enjeux.

Mettre en place des codes visuels qui permettent :
> D’organiser les collections et thématiques
> De singulariser chaque livre

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3 • Signature

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4 • Affichage

Adaptation graphique des couvertures.
> process de création et de production simplifiés
> affichage mettant en avant les mots des auteurs, qui s’insèrent dans l’espace urbain

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