PLV

AMV

AMV nous consulte pour l’élaboration d’une charte de mise en forme de leur PLV.

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Problématique

Faire cohabiter des référents “marque” ET des référents “campagne”.
Ces référents doivent cohabiter sur plusieurs ”plans“ : gestion de l’espace et gestion de l’identité.

> ESPACE : Élaborer des stratégies d’organisation du contenu qui permettent d’accueillir les différents messages.
> IDENTITÉ : Imposer des référents qui mêlent et respectent l’existant pour faire le lien.

À l’intérieur d’une question sous-jacente : les deux roux, c’est AMV ou AMV c’est les deux roux ?

Couleurs

La gestion de la couleur apparaît comme un point de débat important entre :
> Se laisser entièrement représenter par la campagne 2 roux.
> Récupérer une reconnaissance par la couleur.

Nous allons utiliser le vert d’AMV comme un élément de circulation :
un trait d’union, qui charpente et souligne.

Nous écartons les gammes secondaires de la marque et de la campagne.

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Espace

Pour capitaliser sur l’humour de la campagne, nous allons en prendre le contre-pied : c’est dans la tension entre la campagne et l’identité qu’on arrive à un équilibre.

> Nous allons créer un espace clair pour valoriser l’image, grâce à une large marge blanche.
> Et utiliser une ”virgule“ pour hiérarchiser l’information, et codifier la présence de la marque.

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Typographie

C’est l’information qui structure l’espace, pour arriver à une “identité” plus en ligne avec ce qu’on attend d’un assureur.
Pour accentuer cette prise de parti, on va utiliser une autre typographie que la Futura : la DIN OT.

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Mise en forme

Le marqueur graphique donne le temps de faire cohabiter plusieurs types d’informations : signature de marque / arguments business, etc…

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Applications

AMV / Presse, web, PLV 32
AMV / Presse, web, PLV 33
AMV / Presse, web, PLV 26
AMV / Presse, web, PLV 28
AMV / Presse, web, PLV 29
AMV / Presse, web, PLV 24
AMV / Presse, web, PLV 25
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Web

Nous avons dans la foulée conçu et développé le blog de la marque.
Contraintes SEO importantes, le blog étant principalement là pour optimiser le référencement d’AMV, assurance “pure player”.

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